NOELANI
Schmuckgewordene Individualität für trendbewusste Frauen
Kunde
Projekt
Leistung
Kunde
Die AMOR-Gruppe ist ein in Deutschland ansässiger Hersteller von Edel- und Modeschmuck. Weltweit bietet die AMOR-Gruppe über 3.000 Sale Points mehr als 8 Millionen Schmuckstücke jährlich an und zählt damit zu den erfolgreichsten Schmuckhändlern im mittelpreisigen Segment. Im Jahr 2012 gründete die AMOR-Group die Marke NOELANI und spricht mit ihr selbstbewusst eine junge, weibliche und trendbewusste Zielgruppe an. Ende 2020 entstand für die Marke NOELANI erstmals eine eigene Onlinepräsenz als Erweiterung der Kommunikations- und Direkt-Vertriebsstrategie.
01
Herausforderung
Der Markt für trendigen, weiblichen Silber- und Edelstahlschmuck ist hart umkämpft.
Zur Komplettierung der Kommunikations- und Direktvermarktungsstrategie der noch recht jungen Marke NOELANI sollte ein neuer Onlineshop kreiert werden, der vor allem die Zielgruppe mobil anspricht und ihren Platz im Social Web annimmt.
Die E-Commerce- und M-Commerce-Strategie passt sich den Bedürfnissen der Zielgruppe perfekt mit gestylten Inhalts- und Produktpräsentationen an.
02
Ansatz
Eine der schönsten Nebensachen der Welt – Schmuck – sollte eine ausgezeichnet performende Website mit Fokus auf Mobile First erhalten. Bedürfnisse einer jungen, weiblichen Zielgruppe wecken, erfüllen und eine Kundenbindung aufbauen, war das Ziel. Wichtig war in diesem Projekt ein genaues Verständnis vom Lifestyle der neuen Generation, der NOELANI in der virtuellen Welt begegnen möchte.
Auch ein Verständnis darüber, was die Marke in ihren Botschaften positiv am Markt hervorhebt sollte sich in einer anmutigen Designsprache wiederfinden. Genau das wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden erarbeitet.
Eine bis ins Kleinste durchdachte Usability der neuen Onlinepräsenz war hier von besonderer Wichtigkeit. Individualität stand im Mittelpunkt- immer und überall Schmuck zum Erlebnis werden lassen. Deshalb ist Storytelling von besonderer Bedeutung – für einen emotionalisierenden Websitebesuch, der zum Kauf inspirieren soll.
Ein schlankes, zeitgemäßes Design kombiniert mit smarten Shop-Funktionen, die Schmuckliebhaberinnen zum Check-out bewegen.
02
Ansatz
03
Design
In dem klassisch verlaufenden UX-Prozess wurden nach einem Kick-off in einer Anforderungsanalyse die wichtigsten Parameter für Zielgruppen, Ansprüche und userzentriertes Design erarbeitet. Es folgten in iterativen Zyklen die Designentwicklung eines Prototypen in Anlehnung an das vorhandene CI der neuen Marke.
Design
Visual Design
Großflächige Banner und emotionalisierende Bildwelten kommen intensiv zum Einsatz und beleben das trendige und feminine Erscheinungsbild.
Hochwertige Produktbilder stellen die gute Qualität der Produkte in den Vordergrund und das klare Design verdeutlicht ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.
prozess
Definition einer farbpalette
almost black
dark green
rusty red
beige
lightest beige
Prozess
Typografie
04
Ergebnis
Die AMOR-Gruppe ist ein in Deutschland ansässiger Hersteller von Edel- und Modeschmuck. Weltweit bietet die AMOR-Gruppe über 3.000 Sale Points mehr als 8 Millionen Schmuckstücke jährlich an und zählt damit zu den erfolgreichsten Schmuckhändlern im mittelpreisigen Segment.
Im Jahr 2012 gründete die AMOR-Group die Marke NOELANI und spricht mit ihr selbstbewusst eine junge, weibliche und trendbewusste Zielgruppe an.
Ende 2020 entstand für die Marke NOELANI erstmals eine eigene Onlinepräsenz als Erweiterung der Kommunikations- und Direkt-Vertriebsstrategie.
Der Seitenstruktur besticht durch einen klaren, und damit gut verständlichen Aufbau. Kategorieseiten und intuitiv bedienbare Filterfunktionen erleichtern den Besucherinnen aus der breit gefächerten Auswahl punktgenau und in Sekundenschnelle, die besonderen Glanzstücke zu finden und nach Interesse zu clustern. Von besonderer Bedeutung für eine konsistente und zielgruppengerechte Kommunikation sind ergänzend die Social-Media-Module.
04
Ergebnis
05
Fazit
Die neu entstandene Onlinepräsenz von NOELANI richtet sich selbstbewusst an eine feminine Zielgruppe, die mit dem Web aufgewachsen ist und somit implizit Wünsche an eine ausgeklügelte Usability formuliert und hier auch erfüllt bekommt.
Individualität und Qualität ergänzen sich in perfekter Weise. Emotionalisierendes Storytelling kombiniert mit einem klaren, aussergewöhnlichen Design zieht die Besucherinnen in den Shop und lädt zum Verweilen ein. Die Marke NOELANI gelangt ins Käuferbewusstsein und wird immer wieder aufs Neue entdeckt.
NOELANI sendet eine selbstbewusste Botschaft der Individualität mittels einzigartigem Design an die Zielgruppe. Schmuck feminin präsentiert. Mobile first.
06
Team
UX & UI Design
ION ONE
Technische Umsetzung
Neofonie
06
Team
UX & UI
ION ONE
Entwicklung
Neofonie
Entdecken Sie weitere Case Studies
Apotheke-Vor-Ort-App Case Study
Aktiv Krankenkasse – Corporate Site
Es braucht Mut, neu zu denken. Wir helfen Ihnen dabei.
Lassen Sie uns über Ihre Ideen reden.
Grant McGillivray
grant.mcgillivray@ionone.io
Telefon:
+49 30 24627-532