NOELANI

Schmuckgewordene Individualität für trendbewusste Frauen

Kunde

Amor GmbH

Projekt

Design Online-Shop von NOELANI

Leistung

Anforderungsanalyse, UX-Entwicklung, UI-Design, technische Umsetzung

Kunde

2020-2021

Die AMOR-Gruppe ist ein in Deutschland ansässiger Hersteller von Edel- und Modeschmuck. Weltweit bietet die AMOR-Gruppe über 3.000 Sale Points mehr als 8 Millionen Schmuckstücke jährlich an und zählt damit zu den erfolgreichsten Schmuckhändlern im mittelpreisigen Segment.

Im Jahr 2012 gründete die AMOR-Group die Marke NOELANI und spricht mit ihr  selbstbewusst eine junge, weibliche und trendbewusste Zielgruppe an.

Ende 2020 entstand für die Marke NOELANI erstmals eine eigene Onlinepräsenz als Erweiterung der Kommunikations- und Direkt-Vertriebsstrategie. 

01

Herausforderung

Der Markt für trendigen, weiblichen Silber- und Edelstahlschmuck ist hart umkämpft.

Zur Komplettierung der Kommunikations- und Direktvermarktungsstrategie der noch recht jungen Marke NOELANI sollte ein neuer Onlineshop kreiert werden, der vor allem die Zielgruppe mobil anspricht und ihren Platz  im Social Web annimmt. 

Die E-Commerce- und M-Commerce-Strategie sollte- der Zielgruppe perfekt auf deren Bedürfnisse gestylte Inhalte und Produkte präsentieren.

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Ansatz

Eine der schönsten Nebensachen der Welt – Schmuck – sollte eine ausgezeichnet performende Website mit Fokus auf Mobile First erhalten. Bedürfnisse einer jungen, weiblichen Zielgruppe wecken, erfüllen und eine Kundenbindung aufbauen, war das Ziel. Wichtig war in diesem Projekt ein genaues Verständnis vom Lifestyle der neuen Generation, der NOELANI in der virtuellen Welt begegnen möchte. 

Auch ein Verständnis darüber, was die Marke in ihren Botschaften positiv am Markt hervorhebt sollte sich in einer anmutigen Designsprache wiederfinden. Genau das  wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden erarbeitet.

Eine bis ins Kleinste durchdachte Usability der neuen Onlinepräsenz war hier von besonderer Wichtigkeit. Individualität stand im Mittelpunkt- immer und überall Schmuck zum Erlebnis werden lassen. Deshalb ist Storytelling von besonderer Bedeutung – für einen emotionalisierenden Websitebesuch, der zum Kauf inspirieren soll. 

Ein schlankes, zeitgemäßes Design kombiniert mit smarten Shop-Funktionen die Schmuckliebhaberinnen zum Check-out bewegen.

02

Ansatz

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Design

In dem klassisch verlaufenden UX-Prozess wurden nach einem Kick-off in einer Anforderungsanalyse die wichtigsten Parameter für Zielgruppen, Ansprüche und userzentriertes Design erarbeitet. Es folgten in iterativen Zyklen die Designentwicklung eines Prototypen in Anlehnung an das vorhandene CI der neuen Marke. 

Design

Visual Design

Da es noch keine Onlinepräsenz gab, konnte sich das UX-/UI-Team am bisherigen Markenauftritt der bis dato recht jungen Schmuck-Marke orientieren. In in enger Abstimmung mit dem Kunden wurde eine Web- und Designkonzept entwickelt, das allen Ansprüchen der Marke gerecht werden sollte. 

Großflächige Banner und emotionalisierende Bildwelten kommen intensiv zum Einsatz und beleben das trendige und feminine Erscheinungsbild.

Hochwertige Produktbilder stellen die gute Qualität der Produkte in den Vordergrund und das klare Design verdeutlicht ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.

prozess

Definition einer farbpalette

almost black

dark green

rusty red

beige

lightest beige

Prozess

Typografie

04

Ergebnis

Die AMOR-Gruppe ist ein in Deutschland ansässiger Hersteller von Edel- und Modeschmuck. Weltweit bietet die AMOR-Gruppe über 3.000 Sale Points mehr als 8 Millionen Schmuckstücke jährlich an und zählt damit zu den erfolgreichsten Schmuckhändlern im mittelpreisigen Segment. 

Im Jahr 2012 gründete die AMOR-Group die Marke NOELANI und spricht mit ihr  selbstbewusst eine junge, weibliche und trendbewusste Zielgruppe an.

Ende 2020 entstand für die Marke NOELANI erstmals eine eigene Onlinepräsenz als Erweiterung der Kommunikations- und Direkt-Vertriebsstrategie. 

Der Seitenstruktur besticht durch einen klaren, und damit gut verständlichen  Aufbau. Kategorieseiten und intuitiv bedienbare Filterfunktionen erleichtern den Besucherinnen aus der breit gefächerten Auswahl punktgenau und in Sekundenschnelle, die besonderen Glanzstücke zu finden und nach Interesse zu clustern. Von besonderer Bedeutung für eine konsistente und zielgruppengerechte Kommunikation sind ergänzend die Social-Media-Module.

04

Ergebnis

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Fazit

Die neu entstandene Onlinepräsenz von NOELANI richtet sich selbstbewusst an eine feminine Zielgruppe, die mit dem Web aufgewachsen ist und somit implizit Wünsche an eine ausgeklügelte Usability formuliert und hier auch erfüllt bekommt. 
Individualität und Qualität ergänzen sich in perfekter Weise. Emotionalisierendes Storytelling kombiniert mit einem klaren, aussergewöhnlichen Design zieht die Besucherinnen in den Shop und lädt zum Verweilen ein. Die Marke NOELANI gelangt ins Käuferbewusstsein und wird immer wieder aufs Neue entdeckt. 

NOELANI sendet eine selbstbewusste Botschaft der Individualität mittels einzigartigem Design an die Zielgruppe. Schmuck feminin präsentiert. Mobile first. 

 

06

Team

UX  & UI Design
ION ONE

Technische Umsetzung
Neofonie

06

Team

UX  & UI
ION ONE

Entwicklung
Neofonie

 

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